Fungjai devient intégrateur musical : Gros changements pour l'anniversaire !

Fungjai devient intégrateur musical : Gros changements pour l'anniversaire !

Le marché de la musique thaïlandaise a connu des changements passionnants ces derniers jours alors que Fungjai célèbre son 11e anniversaire et prend une nouvelle direction. Comment Nation de Thaïlande rapporte, Fungjai abandonne son service de plateforme de streaming et se positionne à l'avenir comme un « intégrateur de musique ». Le PDG Saran Pinyarat a souligné qu'il est essentiel pour les marques de créer des expériences significatives pour atteindre les consommateurs. La musique joue un rôle central dans la mise en relation des artistes, des marques et des consommateurs.

Ce réalignement repose sur trois piliers fondamentaux. Il s'agit tout d'abord du sponsoring de concerts et de festivals, dans le cadre duquel des campagnes sur mesure doivent être développées pour les grands événements musicaux. Par ailleurs, la gestion d’événements est élargie, en mettant l’accent sur la stratégie, la production et les collaborations avec les influenceurs. Le troisième domaine concerne le développement de campagnes de marketing musical ciblant à la fois les marques et les consommateurs.

Une base solide pour le changement

La marque Fungjai a pour ambition de se démarquer par sa neutralité musicale et sa capacité à inclure des artistes de tous labels ainsi que de la scène indépendante. L'entreprise bénéficie d'une solide plateforme de données consommateurs ainsi que d'une équipe expérimentée en marketing et en musique. Ces changements structurels surviennent à un moment où l’industrie musicale thaïlandaise connaît des taux de croissance importants.

L'industrie musicale thaïlandaise est actuellement estimée entre 3 et 5 milliards de bahts, tandis que l'industrie du cinéma, des séries et de l'animation pèse environ 18 milliards de bahts. L’Agence de l’économie créative (CEA) apporte une contribution significative à la promotion de ces filières Sensibilisation des médias prévoit deux grands projets pour 2025.

Nouveaux projets et ambitions internationales

Le premier projet, connu sous le nom de **Music Exchange**, vise à amener des artistes thaïlandais sur les scènes des festivals internationaux. Dans le même temps, les organisateurs internationaux devraient être attirés en Thaïlande afin de rendre la culture musicale locale accessible à un public plus large. En 2024, **Music Exchange** a déjà soutenu plus de 70 représentations, générant plus de 300 opportunités commerciales. Un autre aspect passionnant est le **Content Lab**, qui offre aux créateurs de contenu thaïlandais des plateformes pour réseauter avec des investisseurs et élargir leur expertise dans des domaines tels que le cinéma, les séries et l'animation.

En 2024, plus de 288 participants ont été formés au Content Lab et le projet « Happy Monday(s) » est même désormais entré en production. Pour 2025, le CEA prévoit de soutenir plus de 100 artistes dans des festivals internationaux et de développer davantage le cursus Content Lab. Ces mesures font partie d'une stratégie globale visant à développer durablement l'industrie créative thaïlandaise et à la rendre compétitive à l'échelle internationale.

Fungjai et le CEA démontrent ainsi un engagement fort envers les industries de la musique et du contenu en Thaïlande, et il sera passionnant de voir comment ces nouvelles structures et initiatives auront un impact sur l'industrie.